Pokud inzerujete na internetu a máte různé zdroje návštěvnosti, asi vám přestávají stačit klasické nástroje pro zjišťování návštěvnosti a chtěli byste mít vaše výdaje pod kontrolou efektivněji. V tomto článku se podíváme, jak na to.

Pokud inzerujete na internetu více než jednu kampaň, tj. máte na ppc kampaních více klíčových slov a více stránek na které cílíte, případně k tomu kupujete prostor na webových stránkách ve formě bannerů, tak pak zřejmě znáte problém, jak jednoduše sledovat všechna data, která máte v měření návštěvnosti na Google Analytics, a jak je efektivněji sledovat. Poradíme vám, jak to řešit jednoduše, efektivně, zadarmo a přitom profesionálně.

Podstata řešení je prostá: neodkazujte na stránku, na kterou reklamní kampaň cílíte, přímo, ale přidejte do URL adresy i atributy zdroje návštěvnosti. Když to provedete, každý vyspělejší analytický nástroj (Google Analytics počínaje, Yahoo Web Analytics a pokročilejšími nástroji pokračuje) si to dokáže interpretovat a vytvoří pro dotyčný zdroj vlastní přehled. Jinak řečeno, umožní vám to přesně zjistit, jak moc k vám z které kampaně/banneru/odkazu proudí návštěvnosti.

Funguje to tak, že do parametrů si zadáte například název kampaně, typ média, klíčové slovo použité v kampani, a pak třeba reklamní slogan. Pak se podíváte do přehledu a vidíte, že jeden slogan přináší o tolik a tolik návštěvníků více než druhý, a že ppc reklama například funguje o tolik lépe nebo hůře než bannery – a můžete s tím hned něco dělat, protože toto jsou průkazná data, se kterými se dá ihned začít pracovat.

URL creator pro každý odkaz

Jak si tedy takovouto adresu připravit? Nástroje které vám to umožní nejsou součástí žádných sofistikovaných placených sad, ale pro většinu účelů vám postačí tato pomůcka, poskytovaná samotným Google:

http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=en&answer=55578

Pokud byste v ní nenašli zalíbení a více vám vyhovovalo třeba rozšíření do Firefoxu, pak můžete využít tento URL Builder:

https://addons.mozilla.org/cs/firefox/addon/1399/

Z hlediska podnikového použití můžeme v podsatě diskutovat dvě možná nasazení, jak se v současnosti dá Facebook v rámci firmy využít. Možnost první, je brát ho jako marketingový kanál, jak další z forem rozvíjení online reklamy, možnosti získat poměrně jednoduchou cestou feedback od zákazníků či zájemců o produkt. Z marketingových nástrojů dnes Facebook nabízí jednak možnost zakoupit si reklamu, která se bude zobrazovat uživatelům, a která se platí buď za počet zobrazení nebo za proklik – oproti reklamě v jiných internetových nebo klasických médiích je zde výhoda velmi přesně specifikace cílové skupiny, které se má reklama zobrazovat (díky údajům, které si uživatelé do profilu vyplní).

Pages

Všichni jdou na internet

Hodí se i pro vás?

Diskuze o příchodu nových médií stále není u konce, nicméně zdá se, že média jako Twitter nebo Facebook budou hrát ve sdělovacích prostředcích stále větší roli. Podívejme se proto už teď na to, jak se jich dá využít k inzerování nebo zvýšení povědomí ať už o vás, tak o vaší stránce, hnutí, firmě nebo produktu.

Sebeprezentace

Pokud půjdete cestou našich i zahraničních politiků, pak si:

• bezodkladně založte na Facebooku osobní profil
• všechno co je možné nechte veřejné
• kdokoliv si vás přidá mezi přátele, tomu hned žádost potvrďte
• pro zvýšení osobního kreditu čas od času pošlete na zeď vaši fotku, jak jste na nějaké benefiční nebo jiné přínosné akci, nebo posílejte odkazy na hlubokomyslné články

Samozřejmě tohle je jen ukázka, jak to dělají naši politici, ostatně přidejte si na Facebooku pár z nich mezi přátele a uvidíte sami. Možná si najdete vlastní cestu menšího odporu a něco z toho se vám do krámu nehodí, tak to berte spíš jako takovou trošku nadsazenou insipiraci..

Fanouškovské stránky a skupiny

Pokud chcete stáhnout a ovlivňovat co nejvíc jedinců, kterým je blízká nějaká vaše činnost, pak není nic snazšího, než si založit stránky na Facebooku, případně skupinu a nahánět a hledat, nastavit si hezkou adresu a budovat obsah, psát na zeď a takhle neustále fanouškovský okruh rozšiřovat. Je to samozřejmě běh na dluhou trať a občas to chce nějaké popohnání k tomu, aby se to počty nabraly do trošku solidních čísel. A k tomu právě se hodí třeba PPC reklamní panel, který rozebereme v další části tohoto článku.

Facebook PPC/PPV reklamy

Poslední možností (a jedinou z přehledu, která je placená) pak je využití reklamního boxu v pravém sloupci. Jak to fuguje?

Propojíte si Facebook účet s paypalem nebo platební kartou a stanovíte si rozpočet. Pak vytvoříte reklamu a nastavíte, zda hodláte platit za kliknutí na ni, nebo za zhlédnutí (podle našeho názoru je výhodnější nastavit placení za klik, protože v Čechách zatím není cena v PPC většinou vyhnána do žádných šílených výšin, a za zhlédnutí tím pádem neplatíte, ty máte zadarmo). Z nastaveného účtu je pak automaticky odčítána podle výše rozpočtu částka a průběžně fakturována na irskou pobočku Facebooku.

Při vytváření inzerátu máte k dispozici dvě silné zbraně:

• obrázek – velmi důležitý, důležitější než text, neokoukaný sexy obrázek udělá hodně a lidi na něj budou klikat jako pominutí
• text – dejte hlavně pozor na to, aby netrpěl neduhem řady facebookových inzerátů – pravopisem; měla by v něm být cítit odpovídající call to action: “klikněte na..”, “staňte se fanouškem” a podobně.

Otázkou je pak také, kam reklamní odkaz směřovat – jestli na fanouškovskou stránku, tedy soustředit se na nahánění nových duší, a nebo podobně jako jiné formy internetové reklamy, vést odkazy prostě na váš web. To samozřejmě záleží už na konkrétní strategii, kterou je nejlépe konzultovat s kvalifikovaným poradcem (můžete nám např. napsat a my se vám poradíme, jaká nejlepší strategie se hodí pro vaše účely).

Diskuze o příchodu nových médií stále není u konce, nicméně zdá se, že média jako Twitter nebo Facebook budou hrát ve sdělovacích prostředcích stále větší roli. Podívejme se proto už teď na to, jak se jich dá využít k inzerování nebo zvýšení povědomí ať už o vás, tak o vaší stránce, hnutí, firmě nebo produktu.

Sebeprezentace

Pokud půjdete cestou našich i zahraničních politiků, pak si:

• bezodkladně založte na Facebooku osobní profil
• všechno co je možné nechte veřejné
• kdokoliv si vás přidá mezi přátele, tomu hned žádost potvrďte
• pro zvýšení osobního kreditu čas od času pošlete na zeď vaši fotku, jak jste na nějaké benefiční nebo jiné přínosné akci, nebo posílejte odkazy na hlubokomyslné články

Samozřejmě tohle je jen ukázka, jak to dělají naši politici, ostatně přidejte si na Facebooku pár z nich mezi přátele a uvidíte sami. Možná si najdete vlastní cestu menšího odporu a něco z toho se vám do krámu nehodí, tak to berte spíš jako takovou trošku nadsazenou insipiraci..

Fanouškovské stránky a skupiny

Pokud chcete stáhnout a ovlivňovat co nejvíc jedinců, kterým je blízká nějaká vaše činnost, pak není nic snazšího, než si založit stránky na Facebooku, případně skupinu a nahánět a hledat, nastavit si hezkou adresu a budovat obsah, psát na zeď a takhle neustále fanouškovský okruh rozšiřovat. Je to samozřejmě běh na dluhou trať a občas to chce nějaké popohnání k tomu, aby se to počty nabraly do trošku solidních čísel. A k tomu právě se hodí třeba PPC reklamní panel, který rozebereme v další části tohoto článku.

Facebook PPC/PPV reklamy

Poslední možností (a jedinou z přehledu, která je placená) pak je využití reklamního boxu v pravém sloupci. Jak to fuguje?

Propojíte si Facebook účet s paypalem nebo platební kartou a stanovíte si rozpočet. Pak vytvoříte reklamu a nastavíte, zda hodláte platit za kliknutí na ni, nebo za zhlédnutí (podle našeho názoru je výhodnější nastavit placení za klik, protože v Čechách zatím není cena v PPC většinou vyhnána do žádných šílených výšin, a za zhlédnutí tím pádem neplatíte, ty máte zadarmo). Z nastaveného účtu je pak automaticky odčítána podle výše rozpočtu částka a průběžně fakturována na irskou pobočku Facebooku.

Při vytváření inzerátu máte k dispozici dvě silné zbraně:

• obrázek – velmi důležitý, důležitější než text, neokoukaný sexy obrázek udělá hodně a lidi na něj budou klikat jako pominutí
• text – dejte hlavně pozor na to, aby netrpěl neduhem řady facebookových inzerátů – pravopisem; měla by v něm být cítit odpovídající call to action: “klikněte na..”, “staňte se fanouškem” a podobně.

Otázkou je pak také, kam reklamní odkaz směřovat – jestli na fanouškovskou stránku, tedy soustředit se na nahánění nových duší, a nebo podobně jako jiné formy internetové reklamy, vést odkazy prostě na váš web. To samozřejmě záleží už na konkrétní strategii, kterou je nejlépe konzultovat s kvalifikovaným poradcem (můžete nám např. napsat a my se vám poradíme, jaká nejlepší strategie se hodí pro vaše účely).

Diskuze o příchodu nových médií stále není u konce, nicméně zdá se, že média jako Twitter nebo Facebook budou hrát ve sdělovacích prostředcích stále větší roli. Podívejme se proto už teď na to, jak se jich dá využít k inzerování nebo zvýšení povědomí ať už o vás, tak o vaší stránce, hnutí, firmě nebo produktu.

Sebeprezentace

Pokud půjdete cestou našich i zahraničních politiků, pak si:

• bezodkladně založte na Facebooku osobní profil
• všechno co je možné nechte veřejné
• kdokoliv si vás přidá mezi přátele, tomu hned žádost potvrďte
• pro zvýšení osobního kreditu čas od času pošlete na zeď vaši fotku, jak jste na nějaké benefiční nebo jiné přínosné akci, nebo posílejte odkazy na hlubokomyslné články

Samozřejmě tohle je jen ukázka, jak to dělají naši politici, ostatně přidejte si na Facebooku pár z nich mezi přátele a uvidíte sami. Možná si najdete vlastní cestu menšího odporu a něco z toho se vám do krámu nehodí, tak to berte spíš jako takovou trošku nadsazenou insipiraci..

Fanouškovské stránky a skupiny

Pokud chcete stáhnout a ovlivňovat co nejvíc jedinců, kterým je blízká nějaká vaše činnost, pak není nic snazšího, než si založit stránky na Facebooku, případně skupinu a nahánět a hledat, nastavit si hezkou adresu a budovat obsah, psát na zeď a takhle neustále fanouškovský okruh rozšiřovat. Je to samozřejmě běh na dluhou trať a občas to chce nějaké popohnání k tomu, aby se to počty nabraly do trošku solidních čísel. A k tomu právě se hodí třeba PPC reklamní panel, který rozebereme v další části tohoto článku.

Facebook PPC/PPV reklamy

Poslední možností (a jedinou z přehledu, která je placená) pak je využití reklamního boxu v pravém sloupci. Jak to fuguje?

Propojíte si Facebook účet s paypalem nebo platební kartou a stanovíte si rozpočet. Pak vytvoříte reklamu a nastavíte, zda hodláte platit za kliknutí na ni, nebo za zhlédnutí (podle našeho názoru je výhodnější nastavit placení za klik, protože v Čechách zatím není cena v PPC většinou vyhnána do žádných šílených výšin, a za zhlédnutí tím pádem neplatíte, ty máte zadarmo). Z nastaveného účtu je pak automaticky odčítána podle výše rozpočtu částka a průběžně fakturována na irskou pobočku Facebooku.

Při vytváření inzerátu máte k dispozici dvě silné zbraně:

• obrázek – velmi důležitý, důležitější než text, neokoukaný sexy obrázek udělá hodně a lidi na něj budou klikat jako pominutí
• text – dejte hlavně pozor na to, aby netrpěl neduhem řady facebookových inzerátů – pravopisem; měla by v něm být cítit odpovídající call to action: “klikněte na..”, “staňte se fanouškem” a podobně.

Otázkou je pak také, kam reklamní odkaz směřovat – jestli na fanouškovskou stránku, tedy soustředit se na nahánění nových duší, a nebo podobně jako jiné formy internetové reklamy, vést odkazy prostě na váš web. To samozřejmě záleží už na konkrétní strategii, kterou je nejlépe konzultovat s kvalifikovaným poradcem (můžete nám např. napsat a my se vám poradíme, jaká nejlepší strategie se hodí pro vaše účely).

Tento návod vám pomůže do vašeho webu nebo blogu vkládat reklamu ještě efektivněji a nenápadněji, přímo do obsahu napsaného článku.

Vložit AdSense nebo obdobný typ PPC reklamy (dejme tomu třeba reklamu z partnerské sítě Sklik a podobně) není zas až takový problém a existuje k tomu řada pluginů, ostatně ani ruční editace tématu nevyžaduje žádný zvláštní zásah, prostě stačí najít správné místo v kódu a tam zkopírovat reklamní kód.

Jak však postupovat v případě, kdy chceme vložit reklamu přímo do obsahu stránky a nechce se nám jaksi ručně článeček po článečku procházet, přepínat do režimu html editace kódu a tam pak dodatečně vkládat reklamu? To už vyžaduje opravdu trošku programátorské zručnosti, zejména co se jazyka php týče. S tímhle návodem to ovšem zvládne už naprosto každý, takže zvýšení příjmů z reklamy a umístění dalších reklamních bloků na ještě rafinovanějších místech už na vašem blogu nebude stát nic v cestě. Jak tedy na to?

Nejprve si vytvořte v textovém editoru pomocný soubor a vložte do něj tento obsah (při kopírování z této stránky může dojít ke změně některých znaků, proto si po vložení ještě raději kód překontrolujte, jestli vypadá i ve vašem textovém editoru stejně jako zde):

<?php
  $content = apply_filters('the_content', $post->post_content);
  $save = explode("</p>", $content);
  $count = 0;
  $arrsize = count($save);

  foreach ($save as $a) {
    if ($count == 2) {
      echo "<div style=\"margin-left:2px; margin-top:-2px;\">";
  ?>

      <!-- Reklama -->

      <!-- konec reklamy -->

     <?php echo "</div>";
    }

    $count = $count + 1;

    echo $a. (($count == $arrsize) ? "" : "</p>");
  }
  ?>

Do bloku, kde je označeno, že má být vložena reklama, pak vložte kód reklamního systému, který chcete na stránce zobrazovat.  Nastavení obsažené v tomto souboru zaručí, aby se po každých dvou odstavcích tato reklama automaticky zobrazila.

Soubor pak pojmenujte třeba pomocny.php a přes ftp ho nahrajte do adresáře vašeho tématu – je to tedy cesta wp-content/themes/jménošablony.

V dalším kroku pak otevřete soubor single.php a v něm najděte řádeček, kde se píše o řetězci the_content a pod něj vložte příkaz, kterým se vloží kód ze souboru pomocny.php. Takže pak dotyčné místo v tomto souboru bude vypadat třeba takto:

<?php the_content('<p>Read the rest of this entry &raquo;</p>'); ?>
<?php
include 'pomocny.php'
?>

Teď se podívejte na stránky na vašem webu, a reklama už by se uvnitř příspěvků měla začít úspěšně zobrazovat. Užijte si další eura tekoucí do vaší kapsy a jestli chcete, můžete nám poděkovat třeba odkazem na tuto stránku, která vám to umožnila